如何理解定性研究方法和定量研究方法?

深圳问卷调查

定量研究和定性研究方法从表面上看，前者呈现的更多是数字，而后者呈现的更多是文字。这两个进路内在的区别在于以下的方面：

1.

定量研究更导向探索的、规律的、预测的目的，更讲究对一个规律的概括并试图将其推广。比如去验证一个“收入高的男性群体较之收入低的男性群体更喜欢穿黑色的衣服”这样的假设。（不要问我这个假设的意义，我乱说的）

定性研究更导向那些描述的、个案的、特殊的目的，往往不在乎研究的结论能否推而广之。比如研究“长安县酷炫网吧内的杀马特亚文化社会”。

2.

传播学的研究方法都不是自创的，它们都来自于不同的其他学科。

定量研究方法主要来自社会学、心理学等领域。其实在很多时候，运用量化方法进行的一些传播学研究在我看来几乎就和社会学或心理学研究无异。

样本的获得方式主要有问卷、二手资料、实验等；样本处理的方式主要是统计学方法和一些新兴的方法如社会网络分析等。

定性研究方法主要来自人类学、历史学等领域。

样本的获得方式有民族志、访谈、参与观察等；样本处理的方式不似量化研究那般有主流套路，我并不擅长这里，所以不细说了。

3.

一定要避免被量化思维洗脑，认为一切事情都可以被规律化并被我们所掌握。脱离情境的、抽象的知识是不存在的。也不可奉质性中的发现即为“真实”而摒弃量化给我们提供的更宏观的认识。两者协同才是一个好的研究所应具备的。