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深圳媒体价值评估:什么是构成媒体价值的核心要素?

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发表于 2020-3-6 09:58:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
“传播力”、“影响力”和“转化力”是构成媒体价值的核心要素。

传播力:信道的广泛触达是内容和品牌有效传播的基础,包括触达的广度与频度,受众品质;

影响力:在一定传播力的基础上,获得受众的互动与情感共鸣对内容或品牌营销的触达有效性会产生直接影响。包括媒体形象,媒体公信力,受众与媒体的互动意愿与行为和内容满意度;

转化力/及时性:基于传播力和影响力,品牌营销活动在媒体上可量化的营销效果是媒体的转化力,包括长效品牌收益和短期带货能力;由于在新闻资讯场景下,不存在转化力,替代以新闻资讯特定的“及时性”。



通过 “三力模型”,可全面多维呈现融媒体时代的媒体价值,也解决了“内容和流量谁为王”的难题,在机构侧,将打通内容思维与流量思维,应用于规划在融媒体建设中的媒体矩阵等;在企业侧,可应用于内容闭环营销、单纯品牌传播等场景,便于评估基于不同目标时的媒体价值。具体体现在:

助力传统媒体在向融媒体转型过程中,明确其生态体系中各组成部分的定位,例如在传统媒体产生高质量的原创内容后,在哪些新媒体平台扩散,如何扩散,并且如何进行优化等;

助力新兴媒体在发展过程中,全面有效审视自身价值,例如更具传播力和影响力,但不具备转化力等;

助力高校等研究机构,通过此工具模型,能体系化的开展媒体价值分析等研究工作;

助力品牌主根据营销目标、重点销售/传播区域、用户画像分层等,客观评估媒体价值,选择匹配的媒体进行传播等。

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