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深圳第三方评估:媒体价值评估方式的影响要素

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发表于 2020-3-6 10:22:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
    所谓媒体的价值,一般而言取决于“什么人去看”、“怎么去看”、“有多少人去看”等等要素。媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去,如何增加它的价值。然而媒体价值到底在那里呢?媒体价值该如何测算和评估?影响媒体价值测算和评估的因素是什么?

   其实,媒体的价值不在于提供给客户一个广告位,而是给客户,或者广告主创造了一个可以影响消费者的机会。

    现有的户外广告的测算与评估方法
    现有的户外媒体的测算和评估方法停留在很初级的一个阶段,主要针对的也是静态的广告物,对动态的对象,现在还没有很好的方法和手段。而很多广告公司和监测机构正在做的,其实是广告前和广告后的一个效果研究,它们比较的是广告的成效,而不是媒体或广告的价值。

    现有的测算和评估方式,有三个影响要素:
    第一:FIR(FieldImpression Rating),就是在广告现场的印象等级;
    第二:DEC(DailyEffective Circulation),是每天有效的人车流;以及
    第三:SHOWIING,户外广告显示率。

    关于FIR,我们可以简单理解为:根据位置的不同,广告的印象等级分也不同。影响FIR的因素还包括:广告位前是不是有障碍物?广告位的背景如何?照明和朝向如何?等等。确定一个基准,然后进行打分,可以把不同广告位置的价值做一个比较客观的呈现。

    关于DEC,指的是每日的人流量和车流数据的和。车流的数据是经过加权处理,因为在不同的国家或地方,车流所代表的人口数量是不一样的。加权系数是与每辆车平均有多少乘客有关,在美国我们是假定加权系数为1(假设平均每一架车有1个多一点的乘客,减去部分没留意广告的司机)。在中国这个人口密集的城市环境,主要城市的加权系数是2.0-3.5。

    关于SHOWING,这个概念和电视收视率相近,是DEC除以相关城市的人口数的一个百分数,或收视点。
    这样,我们能计算得出一个关于某户外广告位的千人成本(CPM):方法就是将户外广告位每日的价格除以相关户外广告位的每日有效的人车流,再乘以1000后得到的一个数值。CPM是户外广告的一个基本及常用的价格比较参数。

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